Marketing: Comment les marques utilisent les couleurs pour nous faire consommer encore plus.

La reconnaissance d’une marque se fait grâce à sa couleur et du symbolisme de son logo. Les couleurs ne sont pas choisies au hasard... elles sont là pour faire vendre encore plus de produits ou de services...

Marketing: Comment les marques utilisent les couleurs pour nous faire consommer encore plus au Québec
Les couleurs ont une importance capitale pour les marques : elles véhiculent subtilement certains messages.

Le noir

  • couleur symbolique de prestige et d’excellence.

  • donne l’impression de qualité.

  • donne une image haut-de-gamme.

Il est utilisé en marketing pour communiquer sur des valeurs de qualité, de raffinement et de dignité. De nombreuses marques de luxe utilisent le noir, mais aussi des marques plus accessibles qui tentent montrer la qualité de leurs produits.

Le rouge

  • La couleur rouge suscite l’excitation et l’énergie.

  • Cette couleur est utilisée pour provoquer une réaction, ou une impulsion d'achat.

  • Symbolise la passion et la performance.

Le rouge est souvent utilisé dans les secteurs des sports, de la restauration et de l’informatique. C'est une couleur connue pour augmenter le rythme cardiaque et provoquer un sentiment d’urgence. Le marketing y l'utilise pour susciter l’achat compulsif chez le consommateur. De nombreuses marques dans le secteur alimentaire l'utilisent, espérant que le consommateur ne réfléchisse pas trop avant l’achat, car leurs produits ne sont pas forcément très bons pour la santé : Coca-Cola, Mc Donalds, Redbull, Heinz, Kellogg’s…

Le rose

  • Couleur de la douceur, de la tendresse, du romantisme.

  • Il évoque l'imaginaire, la féminité, et l’univers enfantin.

  • Symbolise la fraîcheur, la fleur, le printemps et le naturel.

  • Le rose clair met en avant le côté vintage et confortable d'un produit

Cette couleur est largement utilisée dans la pâtisserie, la confiserie, les produits de consommation pour femmes ou pour filles, et la mode. Au Moyen-Âge le rose était considéré comme une couleur symbolisant la virilité. Le stéréotype ''rose pour les filles - bleu pour les garcons'' débute lors de la première guerre mondiale: il fallait deux couleurs pour différencier le sexe bébés orphelins.

L’ orange

  • Cette couleur est utilisée pour le packaging des produits d' entrée de gamme.

  • L’orange symbolise l’énergie, la vitalité, la force et l’endurance.

  • Elle évoque notamment le soleil, la chaleur, le feu, la lumière et l’automne.

  • L’orange véhicule des valeurs de communication, de créativité, et d’optimisme.

Stimulant, l’orange est une couleur qui permet aux marques de pousser les consommateurs à l’action. Cette couleur est utilisée pour les équipements de bricolage, mais aussi dans les secteurs des nouvelles technologies, de la restauration rapide, et de l’alimentation.

Le jaune

  • Cette couleur est utilisée pour les marques voulant communiquer sur la vitesse et le tonique.

  • Le jaune évoque l’énergie, le soleil et la gaieté.

  • Le jaune pâle, est utilisé pour faire penser à la maladie et à la tristesse.

Le jaune symbolise aussi la trahison et le mensonge. Les secteurs utilisant le jaune sont souvent la livraison, la restauration, et l'automobile.

Le vert

  • Communique des valeurs liées à la nature, l'écologie et à la propreté.

  • Crée un sentiment de sécurité, d’harmonie, de fraîcheur, de santé et d’espoir.

  • Est beaucoup utilisé pour renforcer le côté naturel d'un produit.

C’est la couleur évidente pour représenter l’écologie, mais c'est aussi la couleur symbolisant la croissance, le renouveau, la vitalité et l'équilibre. Le vert est utilisé pour évoquer une richesse potentiellement accessible grâce à la marque, ou la réussite sociale.

Le bleu

  • Le bleu est la couleur de la pureté et du naturel.

  • Il rassure en créant un sentiment de sécurité.

  • Il véhicule un sentiment de sagesse, de sérénité, et de vérité.

Beaucoup d’entreprises l’utilisent pour afficher une image corporate (bleu foncé) ou faire valoir leur côté naturel (bleu clair). Le bleu est une couleur reconnue pour être relaxante, et inspirer confiance et stabilité. De nombreuses entreprises du web ont choisi cette couleur : Facebook, Twitter, Skype, Paypal, LinkedIn… Ces entreprises veulent rassurer le consommateur sur l’utilisation de ses données personnelles…

Le violet

  • Symbole du mystère, du bien-être et de la spiritualité.

  • Est utilisé pour des produits en lien avec l'adolescence et la créativité.

  • Évoque la nostalgie et le côté vintage.

Le violet est la couleur du rêve, de la spiritualité, et a la vertu de calmer les tensions et les angoisses. Beaucoup de médias télévisés utilisent du violet dans leur logo et leur communication, pour inviter les téléspectateurs au rêve, à l’imagination, à l’évasion.

Le blanc

  • Le blanc évoque la pureté et l'innocence.

  • C'est la couleur de la paix et de la simplicité, et de la mise en avant de l'équilibre.

  • Le blanc symbolise la force, l'élégance et le prestige.

Le blanc permet de mettre en valeur les contenus graphiques ou éditoriaux. Cette couleur s’adapte à toutes les autres, en leur apportant différentes significations:

Associé aux couleurs pastel, il apporte douceur, fraîcheur et féminité.

Associé à du noir, modernité, élégance et design minimaliste ou classique.


Le beige

  • Cette couleur symbolise l'élégance et le classicisme.

  • Apporte un sentiment de naturel et d'une qualité écologique aux produits.

  • Il invite au calme et au respect.

Le beige donne du style quand il est décliné avec du gris, du rouge, du jaune, des couleurs vives.

Le marron

  • Symbolise le terroir, la rusticité.

  • Est utilisé pour faire croire que la marque est artisanale ou bio.

  • Met en avant le côté traditionnel et rustique.

Le marron est souvent associé au vert car il est présent dans notre environnement naturel. Il renvoie à des représentations symboliques de chaleur, de naturel, d’honnêteté, de simplicité, d’authenticité, de stabilité, de sécurité et de mélancolie. Le marron symbolise aussi les souvenirs et la nostalgie.

Le gris

  • Signifie l'équilibre, la maturité, solidité, sobriété,

  • Symbolise le modernisme, la sagesse et le respect

Historiquement, le gris évoque la maturité, la sagesse, le respect et la connaissance. C'est la couleur neutre par excellence, qui la volonté de ne pas attirer l’attention, l’invisibilité et la tranquillité.


En conclusion: ne vous laissez pas séduire par le packaging souvent élaboré des produits dans les rayons des magasins... Ils ont été spécialement étudiés pour vous faire dépenser plus d'argent.

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